El desconocimiento en la forma en que funciona el SEO genera una serie de creencias erróneas. En este artículo, hablaremos sobre las concepciones erradas más comunes acerca del posicionamiento en motores de búsqueda y, de la mano de nuestros expertos, Blas Giffuni y Camilo Ramírez, les daremos respuesta.
¿Se puede garantizar la primera posición en un motor de búsqueda? ¿Google favorece a las grandes marcas? ¿La plataforma tecnológica es la responsable del éxito de una estrategia SEO? Estas y otras interrogantes serán respondidas a lo largo del siguiente artículo. ¡Continúa leyendo!
PRIMER MITO DEL SEO: ¿El SEO es una persona?
Es decir, El SEO está a cargo de una persona de la organización con un rol designado para ello y esta persona es la encargada de lograr el posicionamiento de una web.
Sí y no. Sí, porque realmente debe haber una persona que se empodere del SEO, que se encargue de las funciones relacionadas con el posicionamiento web y que sienta una pasión por el tema con una visión orientada al logro y la estrategia.
Por otra parte, más que una persona, el SEO debe ser una cultura corporativa que se vive dentro de la compañía. Por ello, lo que yo recomiendo es que el SEO comience desde arriba y luego permee todas las instancias de la empresa hasta abajo.
Si a nivel ejecutivo no están todos en la misma página, podemos tener a la mejor persona del mundo encargada de SEO y aun así no se va a lograr nada pues la iniciativa no es respaldada por las cabezas.
El SEO debe ser un compromiso de la empresa entera, todo el mundo debe estar “metido en el cuento” y movilizarse en pro de ello porque una sola persona no va a lograr un impacto lo suficientemente potente.
SEGUNDO MITO DEL SEO: ¿El SEM hala al SEO?
Es decir, muchas personas dicen que cuando uno tiene inversiones en publicidad paga a través de los motores de búsqueda eso automáticamente catapulta el posicionamiento de los sitios y si uno quiere lograr resultados rápidos tiene que prender siempre pauta en search para que la web se indexe mucho más rápido.
Eso es completamente falso: no hay relación directa entre posicionamiento orgánico (SEO) y posicionamiento por pauta (SEM).
Hay algo que se debe considerar y que confunde muchas veces a las personas y es que cuando su pauta aparece ya crea un nivel de intención lo cual hace que la gente empiece a buscar su marca, pero eso no significa que por pagar pauta o hacer campañas, inmediatamente va a mejorar su posición orgánica o que Google le va a dar alguna posición porque es cliente de pay-per-click.
No se le puede pagar a Google para estar en la posición orgánica número uno. Lo que se paga y se trabaja es en la optimización de una web y en la generación de contenidos de valor. Aun así, esto no garantiza que se va a llegar a ser el número uno.
TERCER MITO DEL SEO: ¿Es posible garantizar la primera posición orgánica en un motor de búsqueda?
Todos quienes hemos trabajado en el universo del posicionamiento SEO hemos tenido clientes o personas que esperan que tras una inversión van a estar de primeros en los motores de búsqueda.
No, no hay ninguna forma de garantizar la primera posición orgánica en un motor de búsqueda. Hemos recibido esta misma pregunta varias veces y no precisamente por los clientes sino porque nuestra competencia viene a decirles: “les garantizo que los pongo en primera posición”. Eso es algo que absolutamente nadie puede garantizar.
¿Qué es lo que uno sí puede garantizar? Que se hará el mayor esfuerzo posible para lograrlo y que, con base en la experiencia de casos pasados, se han logrado posicionar determinados websites al usar ciertas palabras clave en determinadas posiciones y esto tomó X cantidad de tiempo.
Pero eso no significa que uno pueda garantizar la primera posición, empezando porque la competencia también es inteligente y se mueve. Pero no solo eso, el usuario también va cambiando la forma como busca.
En resumen, es completamente ilógico decir que alguien puede garantizar la primera posición. A modo coloquial les recomendamos que, si les están prometiendo una determinada posición en los motores de búsqueda, muy probablemente les estén vendiendo humo.
También debemos considerar que el SEO es una inversión a largo plazo, esa es la única realidad, que a veces la inversión puede empezar a dar resultados en cuestión de dos o tres semanas o realmente puede llegar a maximizar su retorno en dos años. Por tal motivo, es que hay que ser mucho más estratégicos que sencillamente ejecutar campañas de SEO de vez en cuando.
CUARTO MITO DEL SEO: ¡Google favorece a los grandes!
Es decir, las grandes compañías son las que tienen la ventaja porque tienen grandes inversiones, porque son marcas reconocidas y a Google le va a gustar que estas aparezcan más.
Es falso, por varias razones. Primero, no hace mucho tiempo Google, a través de John Mueller, dijo: “nosotros no indexamos websites, nosotros indexamos páginas”, es decir; para Google cada página tiene su poder, cada página tiene su razón de ser y cada página va a brindar una solución para un usuario o contestar a una pregunta.
¿Qué es lo que pasa? Que normalmente se piensa que favorecen a las marcas grandes porque adivinen quiénes están haciendo bien el trabajo: ¡las marcas grandes! Ellas son quienes realmente entienden el poder y el valor de estar bien posicionados en los motores de búsqueda.
No es necesario un gran presupuesto para SEO, si no se cuenta con ello, es necesario entonces tener una buena forma de describir el producto, de contar lo que se hace, de explicar fácilmente cómo usted es experto en su área y cómo le facilita las cosas a su cliente ideal. Al hacer esto, usted podría ganarle a compañías gigantes.
Lo anterior, lo logró comprobar Blas Giffuni con un cliente que es un estudio de una sola ubicación en un pueblo de Florida, Estados Unidos. Lograron posicionarse en un keyword bastante amplio y ya están en primera posición, muy por encima de quienes inventaron la tecnología que ellos venden y muy por encima de otros proveedores de estos servicios. La razón es que lograron definir y describir a quién le querían ayudar, cómo le podían ayudar y por medio de un toque personal contaron la historia de cómo ese estudio resolvió los problemas de sus clientes.
Entonces, no es cuestión de presupuesto, es cuestión de estrategia y de saber cómo manejar inteligentemente su inversión.
Ahora, nos dirigimos los negocios pequeños, aquellos que están comenzando y tienen un sitio web que creen que está perdido en el universo de las búsquedas: ¡no se preocupen! Pueden lograrlo, sean pilos, hagan una estrategia inteligente y continúen escuchando el podcast SEO Bites que les va a servir mucho para ganarle a todos.
QUINTO MITO DEL SEO: Para poder lograr un buen posicionamiento en motores de búsqueda lo único que se debe hacer es tener muchos backlinks o enlaces entrantes de otras páginas.
Esta pregunta nace porque en un principio cuando se hablaba de SEO se decía que un enlace de un sitio web a otro sitio web era un voto, una declaración de confianza en el que el dueño de determinada web les decía a otros que pensaba que el contenido de otra web es muy bueno.
Entonces, lo que pasaba a nivel de algoritmo era que si un website está diciendo que este otro es muy bueno pues le pasa un poco de factor, o como se dice en la jerga digital, le pasa un poco de link juice al otro website.
Actualmente, con todos los cambios que ha habido en términos de Inteligencia Artificial, machine learning y demás tecnologías, se ha aprendido a encontrar realmente el contexto de lo que está dentro de una página.
Por lo cual, es importante tomarse el tiempo de investigar y enlazar páginas que sean relevantes a los temas que se tratan en un web y que, además, generen valor para el usuario, es decir; realmente usar otros websites para mejorar y enriquecer el contenido de mi web.
Entonces, para responder, este mito es falso: lo único que tienen que hacer no es buscar links, idealmente los enlaces llegan por sí mismos como resultado de haber creado un contenido de calidad.
SEXTO MITO DEL SEO: ¿El SEO depende de la plataforma en la que tengo mi web?
Es decir, si uso WordPress tengo un resultado, si uso Drupal obtengo otro resultado, Magento o cualquier otra plataforma, eso es lo que realmente va a determinar el éxito del SEO.
Esto es falso, la plataforma no determina los resultados del SEO. Realmente la plataforma no influye, sino la forma en que se usa la plataforma.
Ahora, ¿dónde se pueden presentar problemas con la plataforma?: a nivel técnico. Por ejemplo, si la plataforma de por sí es muy demorada o tiene mucha carga de elementos esto, por ende, retrasa la velocidad de carga o hará que se tenga que agregar código innecesario perjudicando, de esta forma, el SEO.
La invitación es a que pensemos en cómo nuestro sitio web puede influir en la vida de los demás. Si tenemos un website que no carga rápido, eso influye, independientemente de la plataforma.
Si nuestra plataforma es bien complicada de manejar y siempre voy a necesitar un desarrollador para subir así sea un artículo pequeño o crear una página, eso también está afectando mi negocio porque no puedo moverme a la velocidad que necesito. Pero de ahí a decir que la plataforma es lo que hace que un website esté mejor o no posicionado es completamente falso.
Gracias por tu interés en conocer más acerca de los principales mitos del SEO. ¡Te invitamos a seguir leyendo nuestro blog para conocer más acerca del posicionamiento en motores de búsqueda!
