Uno de los objetivos más importantes del SEO (Search Engine Optimization) es el de aumentar el tráfico orgánico de calidad a tu sitio web por medio de la mejora del posicionamiento de este en los resultados de los motores de búsqueda. Esto, con el fin de recibir visitantes que puedan generar conversiones.
En este artículo nuestros expertos, Blas Giffuni y Camilo Ramírez, nos hablan acerca del link building, una estrategia dentro del universo del SEO que, bien utilizada, puede ayudar a tu negocio o marca a mejorar su posicionamiento.
En este artículo te contamos:
Qué es el link building.
Cómo puedes pasar de emplearlo como una táctica y convertirlo en una estrategia.
De qué manera los contenidos de valor pueden ayudarte a conseguir más enlaces que apunten a tu website.
De qué se trata el negocio de los enlaces pagos y por qué no es una buena inversión.
Qué es el marketing de afiliados y por qué se diferencia del negocio de links pagos.
¡Sigue leyendo y descubre cómo emplear el link building a tu favor!
¿Qué es link building?
El link building es un proceso que te permite aumentar la cantidad y la calidad de links en dominios externos que direccionan hacia los contenidos de tu sitio web. Es decir, que otros websites pongan en sus propios contenidos un link que direccione tráfico hacia tus páginas.
Cabe aclarar, que el link building es una técnica de SEO off-page, esto quiere decir que pertenece a estrategias de posicionamiento externas y que se aplican fuera de tu sitio web.
Algunos beneficios del link building son:
Ayuda a que tu sitio web gane reputación y confiabilidad.
Genera más tráfico hacia tu sitio web.
Mejora tu calificación en los motores de búsqueda.
¡Trasciende del link building táctico al estratégico!
Ten presente que no todos los enlaces son relevantes ni dan beneficios. Es decir, no todos los links son iguales ni tienen el mismo valor, algunos son de mejor calidad que otros.
Por tanto, más allá de usar el link building a nivel táctico buscando generar enlaces a tu website sin importar de dónde provienen y qué tipo de tráfico lleven, debes procurar hacerlo de manera estratégica.
Esta estrategia va más allá de pagarle a otros websites para que incluyan enlaces hacia tus páginas y es un proceso que no se logra a través de una solución rápida ni fácil.
Piensa, en primer lugar, qué tipo de sitios web deseas que enlacen tus URLs.
Deben ser websites que estén en la misma industria de tu negocio y que abordan temáticas similares a las de tu sitio web, de manera que haya una relación, una conexión y una coherencia, para que así Google identifique que verdaderamente ese back link provee valor para el usuario y enriquece su experiencia.
De poco te servirá tener un backlink de un sitio web cuyo contenido no tiene relación alguna ni relevancia con tu marca. Esto, en vez de beneficiarte, puede perjudicarte.
Adicionalmente, debemos desarrollar un plan de contenidos que aporte valor, ofrezca novedad y sea diferencial, para que así otros websites quieran llevarnos tráfico enlazando nuestro contenido.
¿Cómo establecer una estrategia de link building para fortalecer el SEO?
Online PR o relaciones públicas digitales: se trata de conseguir menciones en notas publicadas en medios digitales como periódicos o blogs especializados para influir en el posicionamiento de tu web.
Se logra negociando acuerdos o pagando un monto de dinero por ser mencionado en publicaciones especializadas y de alta calidad en medios o websites reconocidos y de buena reputación.
Es importante que estos enlaces sean:
Relevantes dentro del contexto donde se publican.
Afines a la temática de tu negocio.
De calidad, al llevarte tráfico perteneciente a tu público objetivo.
Que se sientan naturales, es decir; que no parezcan forzados dentro del contenido donde son publicados.
Generar contenido de valor para que otros websites te referencien: en una primera instancia, debes identificar cuáles son esos websites en los que te gustaría que tu negocio sea mencionado o enlazado. Estos, idealmente, deben abordar temáticas similares a las de tu sitio web y pertenecer a su misma industria.
Una vez tengas claro cuáles son, analiza su contenido e identifica cuáles de sus backlinks actuales llevan a enlaces rotos (error 404) o a contenidos antiguos o desactualizados.
De este modo, puedes ponerte en contacto con los webmasters, presentarles tu contenido como una mejor opción e indicarles de qué manera este genera un mayor valor a sus visitantes.
Por tanto, para lograr éxito con esta estrategia debes desarrollar en tu website un plan de contenidos que:
Sea diferencial.
Genere valor agregado.
Brinde novedad.
Sea de alta calidad.
Finalmente, todo se reduce a que, si generas contenido realmente bueno en tu sitio web, de forma natural y orgánica otros websites verán tu contenido como un referente y querrán compartirlo.
Eso sí, una vez hayas generado tu contenido, asegúrate de promocionarlo en tus diferentes canales y difundirlo para que así sea notado por otros y tenga un mayor alcance. Por ejemplo: compartiéndolo en tus redes sociales para así generar un efecto amplificador.
Guest bloggers o publicaciones como invitados: se trata de escribir como autor invitado en otros sitios web que manejen, preferiblemente, tus mismas temáticas, para así colocar algunos enlaces hacia tu dominio de manera natural y posicionarte como una autoridad confiable.
¿Qué no hacer en una estrategia de link building?: comprar links en sitios de baja reputación e irrelevantes para el core de tu negocio
Existen algunos sitios web que monetizan su contenido vendiendo links y prometiendo a cambio de ellos un mejor posicionamiento de tu website, incluso se crean paquetes a un bajísimo costo.
Aunque la opción parece atractiva por la facilidad que representa, no es una buena práctica y, por ende, tampoco es recomendable porque:
Muchos de estos sitios son irrelevantes para la industria donde opera tu negocio o para las temáticas que aborda tu marca por lo que, muy probablemente, el tráfico que llegue por medio de ellos no será de calidad, ni generará conversiones, ni posicionará tu marca frente a la audiencia adecuada.
Financieramente es problemático, pues estarías pagando por links que realmente no sabes ni tienes la certeza de que vayan a funcionar para mejorar el posicionamiento de tu web o rankear mejor en algunas de tus palabras clave. Por lo cual, no es una buena inversión.
Google y otros motores de búsqueda tienen la capacidad tecnológica para identificar cuándo un website está pagando links y cuándo estos no son generados orgánicamente como resultado de un contenido de calidad. Esto puede generar que tu sitio web sea penalizado y que tu posicionamiento se afecte fuertemente.
¿Qué ocurre con el mercadeo de afiliados? ¿Es una buena práctica o no?
También hay otros escenarios en los que se indica de frente que los creadores de un website reciben comisiones por las ventas generadas a través de un enlace o back link.
Lo anterior es conocido como mercadeo de afiliados o affiliate marketing, una táctica publicitaria en la que un negocio, generalmente en línea, recompensa a los creadores de otros websites con una comisión, por cada cliente que concrete una compra como resultado de uno de los back links mencionados en los contenidos de las páginas de una web.
Si se hacen las cosas bien, muchos de estos enlaces tienen una etiqueta especial que permite categorizarlos como enlaces de afiliados, lo que permite que el motor de búsqueda reconozca a este backlink como parte de esta práctica, sin que esto signifique que disminuye el valor o la relevancia del link.
De hecho, muchos de estos enlaces, son mencionados dentro de contenidos de valor. Por ejemplo, reseñas informativas de una alta calidad editorial.
Conclusión
Una estrategia de link building debe estar ligada también a una sólida estrategia de contenido. Debemos esforzarnos y hacer un trabajo consciente de generación de contenidos de calidad que nos ayude a posicionarnos como una autoridad dentro de nuestra industria y una fuente confiable de referencia.
Puede resultar tentador comprar links que prometen un alto flujo de tráfico en poco tiempo. Sin embargo, y aunque la generación de contenidos pueda parecer un camino más largo y complejo que requerirá de un mayor esfuerzo y dedicación de tiempo, con toda certeza podemos afirmar que los beneficios son mayores y a largo plazo podremos cosechar sus frutos, sin ser penalizados por los motores de búsqueda y atrayendo a nuestra web audiencias de calidad que posiblemente se convertirán en clientes.
En conclusión, ¡dale prioridad al contenido! Siéntete orgulloso de este, muéstralo y promocionarlo a través de los canales de tu marca.
Bibliografía
