Te explicamos cómo un podcast puede ser un excelente recurso para mejorar el posicionamiento de tu website en los motores de búsqueda e impulsar la estrategia SEO de tu negocio online.
Los podcast son un formato que ha ganado relevancia en los últimos años y, cada vez más, las marcas se apropian del audio digital para desarrollar sus estrategias de contenidos y de marketing, pues han encontrado en él una forma atractiva para comunicarse y conectar con sus audiencias.
Muchas veces hemos escuchado la ya famosa frase “el contenido es el rey” y, en cuanto al SEO, esta declaración sí que cobra sentido.
Es el contenido de calidad lo que más valoran los motores de búsqueda para el posicionamiento orgánico de un website y resulta que el podcast es un formato más de contenido web que, usado de forma estratégica, puede resultar supremamente valioso para el cumplimiento de los objetivos SEO de tu website.
¡En este artículo, Blas Giffuni y Camilo Ramírez nos cuentan por qué!
¿Qué es un podcast?
Los podcast son episodios de contenido grabados en audio y transmitidos online a través de diferentes plataformas. Algunas de sus características son:
Audio digital que combina voz, música y efectos sonoros.
Son archivos mp3 o WAV.
Los episodios de un podcast suelen alojarse en plataformas desde donde pueden ser reproducidos.
Permiten una gran variedad de formatos de comunicación como los tutoriales, las guías, las entrevistas, bites informativos, la crónica, entre otros.
Se caracterizan por tener una periodicidad definida y tener continuidad en el tiempo.
¿Qué plataformas de publicación de podcast existen?
Existen múltiples plataformas, puedes alojar tu podcast en una o varias de ellas. Algunas son:
Google podcast.
Apple podcast.
Anchor.
Spotify.
Soundcloud.
Resonate.
¿Puede un podcast aportar a la estrategia SEO de mi negocio?
¡Sí! Sin embargo, el podcast por sí solo no funciona, detrás de este debe haber una clara estrategia de contenidos que le dé soporte.
Por ende, debemos crear un ecosistema digital alrededor del podcast que permita a los motores de búsqueda entender qué información brindamos en él, qué temáticas se tratan en este y cómo puede clasificarlo para incluirlo en los resultados de las búsquedas de los usuarios.
De este modo, los episodios de tu podcast, ya sea que estén alojados en una plataforma o publicados en tu sitio web, blog o landing page, deben ir acompañados de:
Títulos.
Subtítulos.
Textos descriptivos que den cuenta de la temática principal que se aborda en cada episodio.
Enlace a tu website o landing.*
Palabras clave y el nombre de tu marca.
*Nota: dependiendo de la plataforma, te van a dejar poner links o no dentro de los párrafos descriptivos. Te recomendamos que aun así lo hagas, porque aunque el enlace no sea funcional, Google con su tecnología lo va a reconocer como uno y va a identificar que se está citando a una web, lo que beneficiará el SEO de tu website.
Entonces, es importante contextualizar el podcast y sus episodios con textos en forma de data estructurada que añada información extra para facilitar a los motores de búsqueda el encontrar, interpretar, organizar y mostrar de la mejor forma ese contenido. Es así como un podcast puede aportar a la estrategia SEO de tu negocio.
No se trata de solamente decir: “voy a grabar un podcast, lo publico y listo, ¡estuvo!”. Debes pensar bien qué título le vas a poner y redactar una descripción que dé un buen recuento de lo que se trata cada episodio.
Adicionalmente, una vez publicado el podcast, también debes tener en cuenta el plan de difusión y promoción de este a través de los diferentes canales de comunicación de tu marca, por ejemplo, las redes sociales. Para así, darlo a conocer.
En resumen, si un podcast no está atado a una estrategia de contenido, realmente se vuelve un pretexto para estar al frente de alguien pero no es necesariamente algo que te vaya ayudar a mover ventas, a crear un mejor branding o lograr tus objetivos de negocio.
¿Qué pasa en el caso de YouTube con los videos que aparecen en los resultados de búsqueda con separaciones temáticas?
Recientemente, al realizar ciertas búsquedas, están apareciendo dentro de los resultados videos de YouTube con separaciones temáticas en los que se informa al usuario el segundo o minuto exacto en el que se responde o habla acerca del tema por el cual preguntó.
Esto está relacionado con los archivos de subtítulos que se le ponen al video. No quiere decir que Google se puso a revisar uno por uno el audio de todos los videos. Significa que, por medio de data estructurada, quien publica el video y es dueño del canal puede decirle a Google en qué segundo o minuto se está abordando un tema puntual.
Es así como, dentro de la transcripción de los videos se pueden crear subtítulos a los que se le ponen “flags” o “banderas” que indican en qué momentos del video se está desarrollando un tema principal. Esto ha favorecido enormemente la indexación y clasificación de contenido audiovisual.
Asegúrate de hacer esto si tienes tu podcast alojado en YouTube.
Conclusión :
La mayoría de propiedades o activos digitales que se pueden tener actualmente, generan una huella que afecta de forma positiva o negativa el posicionamiento que se tiene como marca en Internet.
Uno de esos activos digitales son los podcast, ya sea porque viven en plataformas exclusivas de audio o porque están incluidos en YouTube, todos generan una influencia que es importante entender para que la puedas usar a favor de tu estrategia SEO.
Sin embargo, tanto el podcast como el video, resultarán ser formatos efectivos únicamente si detrás de ellos hay una estrategia y una inversión en cuanto a tiempo, personas y calidad del producto. Pues hay que dedicarse a optimizar cada uno de los videos o episodios para que generen los resultados esperados. Es decir, convertir prospectos en clientes.
Te invitamos a continuar leyendo nuestro blog para conocer más acerca del posicionamiento en motores de búsqueda.
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